Arquivo do autor:Victor Romano

Significado é valor

photo-by-mpho-mojapelo

Por Victor Romano* e Sergio Lacarte

Um carrão, como se diz.
Para entrar já impressiona; parece que você está subindo num altar.
Os bancos… ah, que bancos!
Acomodar-se naquilo equivale a ganhar um abraço pra lá de caloroso.
E a fragrância que o couro exala?
Pura sensação de riqueza.
Os materiais e o acabamento, nos mínimos detalhes, evocam uma origem de sofisticação e tradição.
O espaço interno, leitor?
Tão sensacional, mas tão sensacional, que perguntar ao dono foi inevitável:
_ Tem lavabo?
A resposta positiva seria uma homenagem e tanto ao nonsense.
Mas não é o caso.
De qualquer maneira, com ou sem lavabo, o fato é que toda marca tem o poder de estimular nosso imaginário.
Os britânicos, por exemplo, conseguiram como ninguém no planeta, criar uma imagem de sofisticação, requinte e tradição para certas marcas de automóvel.
São marcas que sugerem um nível para além da excelência.
Imagine-se numa roda de amigos, onde você, depois de ouvi-los contar vantagem sobre suas Mercedes e BMWs, dispara um comentário qualquer sobre seu Rolls Royce… Ou Aston Martin, ou seu Bentley, enfim.
Muito provável que você provoque instantes de “silêncio ensurdecedor” naquele bate papo.
Mas uma coisa é certeza: você se distinguiu, se colocou num patamar acima dos mortais ali presentes.
Porque essas marcas foram construídas com esse intuito, mesmo: sinônimo de tradição e sofisticação absolutas.
Atenção!
Este é um exemplo de um fenômeno que acontece em todos os níveis, numa sociedade de consumo: a relação do homem com as marcas.
Não nos relacionamos com a natureza dos produtos, mas sim, com marcas e seus significados.
Estreitar essa relação entre os agentes de uma transação comercial – seja ela uma transação B2C ou B2B – se dá na medida em que o agente que compra valoriza mais a marca da sua empresa ou do seu produto, em relação às demais.
E aí, se dispõe a pagar mais por ela.
Por isso, cada vez mais os empresários têm pensado na questão da construção de valor para suas marcas.
E você, tem pensado nisso?

Victor Romano
*Gestão, desenvolvimento e consultoria de marca
victor.romano62@gmail.com

Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...